Lanacion.cl
20.07.07
Chile
Carlos González Isla

QUIEREN TESTIMONIOS REALES SOBRE EFECTOS DEL VIH, SIMILAR A CAMPAÑA DEL TABACO

Según encuesta, la ciudadanía quiere ver y escuchar a personas afectadas por la enfermedad. Una sugerencia que no fue considerada en la campaña de este año, la que si bien nuevamente promoverá el uso del condón, no enseñará explícitamente a usarlo.

Para este año los chilenos quieren una campaña del sida con imágenes más impactantes, como la del tabaco, en la que se muestra a una persona laringectomizada -“Don Miguel”- en las cajetillas de cigarrillos para dar cuenta de los efectos nocivos de fumar.Así se desprende de los resultados de la evaluación de la campaña 2006, a la que tuvo acceso La Nación, donde un 44% de las personas encuestadas quiere que el mensaje se oriente a mostrar las consecuencias de la enfermedad, muy por sobre el 31% que se inclina por el fomento a las medidas de prevención clásicas.

“Las expectativas de la audiencia en torno a las siguientes campañas de prevención del sida, están centradas en los testimonios y los mensajes directos y fuertes (impactantes). El ejemplo de la campaña de tabaquismo aparece constantemente”, consigna la evaluación que se realizó entre diciembre de 2006 y enero de 2007.

“Lo más fuerte y directo se traduce en la idea de mostrar casos testimoniales, “como Don Miguel” o como la niña de la campaña antioborto “me van a matar”, en una comunicación “sin tanta parafernalia, menos enredada y diciendo las cosas como son”, agrega el informe. “Hay que mostrar niños o jóvenes enfermos, cosas fuertes, porque o si no los cabros no van a entender nunca, mostrar un cabro postrado, grave, algo así”, dice uno de los tantos encuestados.

Pese a ello, el Gobierno -que tiene acceso a esta evaluación- mantendrá la línea de lo hecho hasta ahora: un spot oficial donde aparecerán personas promoviendo el uso del condón, pero que en esta oportunidad suma otras dos recomendaciones: la pareja única y el no tener relaciones sexuales, las que se agregaron luego de las presiones que ejerció la Democracia Cristiana (DC) el año pasado.

Campaña 2007: factor DC y Vaticano

Para conocer el impacto del mensaje en 2006, se realizaron mil 600 encuestas telefónicas en todo Chile, tanto a hombres como mujeres de diversos estratos socioeconómicos, menos ABC1, además de 16 entrevistas en profundidad a hombres heterosexuales, homosexuales y mujeres.

Al ser consultados sobre las imágenes que utilizarían en una futura campaña, un 19% se inclinó por mostrar personas con sida dando testimonios, otro 16% a gente muriendo por la enfermedad y un 3% se mostró partidaria de presentar un feto contagiado o un bebé con sida. No obstante, nada se verá de ello en el spot de este año de poco más de un minuto de duración.

En esta ocasión, las personas que recomiendan cada una de las tres opciones, no fueron elegidas por sus testimonios de vida, sino mediante casting y posible empatía con el telespectador.

Asimismo, la campaña de este año no tendrá una idea fuerza ni un lema como la del año pasado, porque se ofrecerán tres mecanismos, con casi igual tiempo para cada uno, aunque la “abstinencia sexual” no está entre las opción por la que se inclinen los encuestados.

Según algunos cercanos a la campaña, lo anterior hace más “difuso” el mensaje que se quiere entregar y no enseña a usar correctamente el condón, sino que “sólo lo muestra estirado”, lo que aseguran produce un quiebre con la política sanitaria que debería promover el Ministerio de Salud (Minsal) este año, pasando del uso “consistente” al “correcto” del preservativo.

Algunas ONG creen que quizás en el oficialismo existe temor a que la Presidenta Michelle Bachelet llegue precedida de una campaña “muy agresiva” al Vaticano.

Pese a las diferencias que puedan tener con el spot, las organizaciones de la sociedad civil que participan en el equipo gestor nacional, ya le habrían dado su visto bueno y sólo bastaría la aprobación del “segundo piso” de La Moneda, para que a fin de mes pueda ser conocida.

Los avisos se pasarán por televisión y radio, aunque según el informe deberían considerarse internet, ya que los jóvenes aseguran pasar más de cinco horas diarias conectados a la red y chateando.

“El plan de medios (2006) fue acertado puesto que está en línea con el consumo de medios del grupo objetivo, sin embargo el canal internet es una oportunidad que debe considerarse en las siguientes campañas, especialmente para llegar al segmento de entre 15 y 21 años. Los salones de chat son los espacios más propicios para este desarrollo, los que además pueden ser una oportunidad de bajo costo y mayor permanencia en el tiempo”, recomienda la evaluación.

En la actualidad, 15.894 personas viven con VIH en Chile y hasta 2004 se habían registrado 4.893 muertes.